提及商標(biāo)，你是否會(huì)想到品牌一詞呢？其實(shí)在嚴(yán)格的定義上商標(biāo)是不等同于品牌的，對(duì)于企業(yè)而言，品牌代表的是一種客戶資源，是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷概念。兩者在概念上是有區(qū)別的，商標(biāo)是法律概念，品牌是市場(chǎng)概念。但是他們也存在一定的聯(lián)系。

 隨著亞馬遜輕店鋪，重品牌的規(guī)則，越多越多的亞馬遜賣家關(guān)心亞馬遜備案事宜，那么該如何進(jìn)行備案？備案要準(zhǔn)備哪些資料呢？

Amazon Brand Registry：就是在亞馬遜上備案登記商家品牌信息，而前提就要有商標(biāo)。根據(jù)亞馬遜備案的要求，品牌等同于企業(yè)的商標(biāo)。

商標(biāo)注冊(cè)的必要性

一個(gè)企業(yè)除了應(yīng)有自身商號(hào)外，還需要一個(gè)獨(dú)特的商標(biāo)展示代表企業(yè)文化和產(chǎn)品。品牌在市場(chǎng)上的效應(yīng)會(huì)濃縮在一個(gè)符號(hào)（即商標(biāo)）上，代表企業(yè)的文化力量。商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，而亞馬遜新政策要求：R標(biāo)必須滿足是純文字純文字(Text或者Characteristic)類型，禁止采用包括Drawing或者Figurative在內(nèi)的圖片類型。

對(duì)于在亞馬遜各個(gè)站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)店鋪的賣家而言,注冊(cè)商標(biāo)擁有自己的品牌是必備的，否則很容易被跟賣，造成資源共享的狀態(tài)。比如Amazon賣家在亞馬遜美國(guó)站點(diǎn)上銷售產(chǎn)品，自建的listing被他人跟賣，雖然有品牌但未備案被亞馬遜收錄的，是不受亞馬遜保護(hù)且無法停止被跟賣的。

那么該賣家只要去美國(guó)注冊(cè)屬于該品牌的商標(biāo)，拿到受理書后即可到亞馬遜備案該品牌。備案成功后，即能對(duì)你的品牌保護(hù)作出有效地申訴，同時(shí)也能提高客戶對(duì)你的產(chǎn)品的信任度，最重要的是，走上品牌之路才是亞馬遜上的終極之路。

如何注冊(cè)商標(biāo)

個(gè)人或企業(yè)若想有自己的品牌并受保護(hù)，可在欲注冊(cè)的國(guó)家商標(biāo)局官網(wǎng)上查詢是否可注冊(cè)簡(jiǎn)稱核名。核名過后，在可注冊(cè)的情況下即可準(zhǔn)備以下資料：

1.  商標(biāo)名稱或設(shè)計(jì)LOGO

2.  申請(qǐng)人證件掃描件　即：個(gè)人身份證或者公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照

3.  商標(biāo)注冊(cè)產(chǎn)品類別

4.  商標(biāo)使用證據(jù)

美國(guó)專利商標(biāo)局收到商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)資料后，會(huì)下發(fā)受理回執(zhí)。創(chuàng)藍(lán)申請(qǐng)辦理的商標(biāo)受理回執(zhí)時(shí)間為1-2周。憑受理書即可到亞馬遜備案防跟賣。當(dāng)然，還得提醒大家注冊(cè)商標(biāo)都是有風(fēng)險(xiǎn)的，如美國(guó)商標(biāo)就會(huì)存在以下幾個(gè)方面的風(fēng)險(xiǎn)：

一、商標(biāo)查詢有盲期

但是很多申請(qǐng)人并不知道，即使在商標(biāo)局的網(wǎng)站上進(jìn)行了查詢也不代表100%沒有相同或近似。這是因?yàn)樯虡?biāo)查詢存在一個(gè)“盲期”的問題。

二、近似值判斷有主觀性

由于不同的審查員在專業(yè)、知識(shí)面、工作經(jīng)驗(yàn)、責(zé)任心等方面存在著一定差異，因此對(duì)商標(biāo)的近似判斷不可避免地會(huì)受到審查員主觀因素的影響。

另外，商標(biāo)注冊(cè)的不同類別所涉及的行業(yè)性質(zhì)、商品與服務(wù)特點(diǎn)不同，因此每個(gè)類別的審查員對(duì)審查尺度的把握也有所不同，而商標(biāo)局會(huì)根據(jù)情況臨時(shí)抽調(diào)一些審查員支援其他積壓文件過多的審查類別，這就會(huì)造成一定程度上的審查尺度寬嚴(yán)不一，從而影響商標(biāo)注冊(cè)的成功率。

三、公告期有異議風(fēng)險(xiǎn)

一旦美國(guó)專利商標(biāo)局核準(zhǔn)商標(biāo)申請(qǐng)后，該商標(biāo)會(huì)在商標(biāo)周刊上登記公告，該公告日期將以函件的形式通知申請(qǐng)人。公告期為期三個(gè)月，如無人提出異議，該商標(biāo)就可以成功注冊(cè)了。

品牌的重要性

品牌有何好處？根據(jù)亞馬遜 Seller Central的內(nèi)容：

1.  可以增加您Listing的可信度，注冊(cè)品牌的Listing讓您能完全掌握您Listing的名稱，描述，圖片，以及其他的細(xì)節(jié)；也可以減少Listing關(guān)鍵字的配對(duì)錯(cuò)誤，讓您的Listing可以更精準(zhǔn)的被搜尋。

2.  在亞馬遜上登記您的品牌讓您可以使用GCID( Global CatalogIdentifier，一串16碼英數(shù)混合的代號(hào)) 來取代 UPCs以及EANs， GCID是獨(dú)一無二的，同時(shí)亞馬遜上各站通用，是有效防止跟賣和提升投訴勝的有效武器！